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火箭vs勇士全场录像 www.ojtgg.club 技術搜索引擎優化是必要的,不是選擇

搜索引擎優化

· seo優化

在過去十年中,SEO的變化比任何其他營銷渠道都要多。

通過一系列算法演變,SEO仍然是成功數字戰略的基礎 - 畢竟,51%的在線流量通過自然搜索到達網站。

SEO已經成為主流。

盡管如此,我們必須評估SEO需要新的技能和方法才能在競爭日益激烈的世界中取得成功。

隨著超過5,000個設備與Google智能助理和語音搜索相結合, 搜索的焦點已經變得分散。

我們所知道的 SERP早已不復存在; 搜索是動態的,可視的,現在無處不在。

這對組織具有非常顯著的影響,因為SEO是一種協作學科,需要綜合多種專業才能獲得最佳結果。

其核心在于 技術搜索引擎優化領域,它始終是構建任何成功戰略的基礎。

技術搜索引擎優化簡史

所有的道路都回到技術領域 - 這就是你現在如何使用已經改變的技能

SEO始終需要通過自然搜索來推動高質量的流量。

自技術技能占主導地位的SEO早期以來,實現這一目標的手段發生了重大變化。

那時候的可追溯性 - 就像現在一樣 - 是建立SEO策略時最重要的考慮因素。

內容是次要的 - 包含關鍵字和提高排名的工具。隨著時間的推移,這一過程包含了鏈接建設,這是基于谷歌使用鏈接評估和排名內容的關鍵早期創新。

營銷人員的目標保持不變:吸引在其網站上轉換的有機搜索流量。

結果,我們忍受了貓捉老鼠的游戲,一些營銷人員正在做任何事情以獲得高搜索排名。

一旦谷歌趕上關鍵字隱藏真實內容,黑帽SEO實踐者就開始聯系購買以試圖操縱他們的排名。該熊貓和企鵝算法更新葬送了很多那些陰暗戰術,甚至(簡述)提出的是否討論SEO死了。

這個問題錯過了一個關鍵點。

只要人們使用搜索作為發現信息的手段,搜索引擎優化將繼續在粗魯的健康狀態。這些討論是一個遙遠的記憶,因為我們擁抱現代SEO,特別是它與內容營銷的融合。

這個行業已經不斷壯大,最好的策略現在得到了更多的回報。

在這個過程中,SEO已經從一個完全理性的學科轉向更全面的學科,包括典型的“右腦”創意內容領域。這改變了SEO部門的形態,并要求與其他數字營銷部門合作。

就技術搜索引擎而言,它現在涵蓋了所有搜索引擎的最佳實踐,并且沒有任何操作空間。這種專業性從未消失,但它已經見證了最近的復興,因為高級營銷人員意識到它可以提高性能和履帶兼容性。

這有四個關鍵領域:

站點內容:確保所有主要搜索引擎都可以對內容進行爬網和索引,特別是利用日志文件分析來解釋其訪問模式和結構化數據,從而實現對內容元素的高效訪問。
結構:創建站點層次結構和URL結構,允許搜索引擎和用戶導航到最相關的內容。這也應該有助于通過網站流動內部鏈接資產。
轉換:識別并解決阻止用戶瀏覽網站的任何阻塞。
績效:一項關鍵的發展是將技術SEO演變為與績效相關的專業。這種情況一直都是如此,但各種營銷人員已經意識到技術搜索引擎優化不僅僅是“家務管理”。按順序獲得上述三個方面也將通過搜索和其他渠道提高網站性能。
在這種情況下,值得質疑的是“SEO”是否對我們所做的事情進行了充分的分類。

一種新方法:網站,搜索和內容優化

“搜索引擎優化”這個術語可能不再適用于我們的目的,因為我們將范圍擴展到包括內容營銷,轉換率優化和用戶體驗。

我們的工作包括:

  • 為用戶優化網站。
  • 確保所有主要搜索引擎和社交網絡的內容可訪問性。
  • 創建跨多個營銷渠道吸引合適受眾群體的內容。

根據BrightEdge的研究,在接受調查的250名營銷人員中,只有3%認為搜索引擎優化和內容是不同的學科。

因此,我們應該將這些技能視為站點,搜索和內容優化 - 尤其是當搜索引擎的角色繼續發展超過舊的10個藍色鏈接時。

我們的責任是在消費者面前,無論他們在哪里尋找,這是一個不斷變化的背景。這將更恰當地描述營銷渠道,該渠道在數字和商業戰略中發揮著越來越重要的作用。

畢竟,當主要技術趨勢發展時,技術SEO專業人員往往處于創新的最前沿。最近的行業發展似乎進一步鞏固了這一點。

現在,加速移動頁面(AMP)和漸進式網絡應用程序(PWA)已成為焦點,品牌必須確保其網站存在符合最高標準,以跟上現代消費者的步伐。

作為“移動為先”對我們如何參與我們的觀眾大的影響,但它也是一個技術考慮。PWA即將在臺式機上推出Google Chrome,這進一步體現了我們都需要采用的“移動優先”網站體驗方法。

很難說這些在“搜索引擎優化”的范圍內是獨一無二的,但很可能SEO專業人員會在他們各自的組織內引起變革。

品牌需要超越搜索引擎思考并想象其內容可以 - 而且應該 - 被客戶發現的新方式。

如果我們要充分利用新興消費趨勢的全部潛力,就需要采用不同的搜索引擎優化方法。該方法應該擴展到包括站點體驗優化,以及傳統的SEO技術。

對于那些適應的人來說,有很多新的機會; 通過創建協作工作環境可以加速的過程。

6思考帽子和SEO

然而,我們選擇標記它,應該很清楚,SEO從未在真空中存在過。從早期與網絡開發的共生到其與內容的后期融合,SEO一直是關于協作。

因此,考慮能夠將這一想法變為現實并將現代有機搜索活動所需的專業技能結合在一起的框架是有幫助的。

我們通常只談論SEO中的黑帽子和白帽子(偶爾會提到灰色),但Edward de Bono的六頂思考帽方法可以增加協作的結構。

每一頂帽子都反映了一種思維方式,并將實現成功所需的不同功能分開。這些可能是完全不同的部門,不同的個人,甚至是一個人的不同心態。

目標是改善協作過程,同時通過在進展之前從各個角度處理每一項挑戰來削弱主觀性的可錯性。

1.白帽子
對于大多數SEO專業人士來說,一個眾所周知的術語,白帽在這種情況下的思考完全取決于事實,統計和數據點。這是處理情況的最客觀方式。

誰應該戴這頂帽子?
數據分析師和分析專家通常采用這種方法。

為什么需要搜索引擎優化?
純粹看數據是一個完美的討論起點。它讓每個人都專注于跨渠道績效的客觀事實。當然,沒有上下文的數據毫無意義,因此這種獨立的方法缺乏理解消費者所需的顏色。

黃帽子
黃帽方法帶來樂觀情緒,專注于策略可能為品牌和消費者帶來的潛在好處。

誰應該戴這頂帽子?
任何人都可以成為一個樂觀主義者,所以這可能是所有各方都持續一段時間的心態。同樣,這可以作為一種責任交給一個人; 關鍵是保持一些結構。

為什么需要搜索引擎優化?
我們傾向于有很多想法,因此在探索其全部潛力之前,很容易拋棄其中的一些。采用另一種觀點可以充分探索一個想法,即使只是為了保留它的一些組成部分。

黑帽子
黑帽是高級搜索引擎優化專家的詛咒,但這個概念在這個特定的背景下確實有價值。我們可以與“魔鬼的倡導者”方法互換使用,有人故意指出項目的障礙和危險。

誰應該戴這頂帽子?
沒有人真的,但要注意人們提供SEO解決方案的危險性和如何透明度。留意負面的SEO攻擊。

紅帽
紅帽方法涉及感情和情緒,通?;詼韻敕ǖ鬧本醴從?。這對數字項目非常有利,因為我們有時在數據驅動方法中過于理性。

誰應該戴這頂帽子?
將此角色分配給與目標受眾密切合作或分析和解釋大量受眾數據的人員會很有幫助。

為什么需要搜索引擎優化?
在爭取消費者關注的重要和萎縮時,第一印象很重要。內容營銷活動可能取決于做到這一點,所以有時候聽取直覺本性是值得的。

綠帽子
綠帽為這一過程帶來創造力和自發性,在可能的情況下從新的角度應對挑戰。在其他人看到障礙的地方,這種方法將會有新的機會。

誰應該戴這頂帽子?
任何人都可以有創意。但是,最好將此角色分配給能夠輕松與團隊分享他們的想法的人,如果他們沒有起飛就不會輕易沮喪!

為什么需要搜索引擎優化?
有最好的做法,但那些只帶我們到目前為止。他們是一個平整力量; 新想法真正有所作為。在一個像我們一樣新興的行業中,還有許多尚待探索的路徑。綠帽將這一創新元素納入討論。

6.藍帽子
藍帽組織了思維過程,并將最終的責任匯集到一個有凝聚力的整體中。

誰應該戴這頂帽子?
項目負責人或最接近品牌目標的人可以幫助保持專注。項目經理也對此角色具有天然的親和力。

為什么需要搜索引擎優化?
SEO是一組日益多樣化的學科,這使得這個角色不可或缺。為了最大化有機搜索機會,各部門需要不斷進行協同工作。藍帽繼續保持這種合作。

實際帽子是可選的,但可能有助于采用這種方法。

無論如何,這些思維方式在任何組織中都有一系列的好處:

將更多數字功能集成到SEO過程中的機會。
通過做和觀察來學習新技能的方法。
在更多數字渠道中整合SEO最佳實踐。
搜索引擎優化的核心作用,而不降低其他專家的重要性。

技術搜索引擎優化現在比以往更重要

SEO已經發展成為更大的東西的一部分,技術技能必須以不同的方式應用。

如果有的話,它已經擴展到一個更加復雜和細微差別的數字頻道,已經超越了“搜索引擎優化”類別。

有機搜索的核心原則仍然存在,技術搜索引擎優化作為網絡,移動和設備性能的驅動因素而被認為是過時的突出。

搜索引擎優化專業人士往往處于技術創新的最前沿,這在語音搜索,數字助理和漸進式網絡應用程序的世界中看起來不太可能發生變化。

但是,如果我們要最大化這個機會,就需要采用新的方法。首先是對SEO的定義,并將其擴展到我們在組織內部領導協作的方式。

成功所需的技術敏銳度已經恢復到以前的水平。

但是,您在何處以及如何應用這些知識是技術成功的關鍵。專注于優化:

你的網站。
移動和桌面設備。
移動應用。
聲音搜索。
VR。
代理。
垂直搜索引擎(它不僅僅是谷歌 - 例如亞馬遜)。
該AI革命乞求從技術SEO專家和數據科學家們更多的幫助,以幫助推動改革。

如果您現在采取行動并對您的角色采取略微不同的觀點,則有機搜索可以在業務戰略和跨渠道數字營銷中發揮核心作用。

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